2019年12月，教育部办公厅正式公布了2019年度国家级一流本科专业建设点名单，上海对外经贸大学市场营销专业荣获首批国家级一流本科专业建设点。

上海对外经贸大学市场营销专业2020年开设微专业；2021年开设“数字营销实验班”，将从新生里选拔合适的学生就读；同时开设辅修专业。

培养目标：基于“厚实营销学专业知识、强化商务英语沟通谈判、精通市场数据分析工具”的特色，培养适应新时代经济社会发展需要，德智体美劳全面发展，具备扎实的经济学、管理学、心理学及数据科学基础知识，掌握市场营销及现代企业管理的基本理论、知识和技能，了解市场营销前沿及发展动态，具有强烈的社会责任感和团队合作意识、广阔的国际视野和跨文化交流能力，复合型营销管理人才。

核心课程：微观经济学、计量经济学、数据科学导论、市场营销学、消费者行为、营销调研、广告学、服务营销学、国际营销学（英）、数字营销、战略管理（英）、组织行为学（英）、品牌管理（英）、大数据营销、营销工程、销售管理、渠道管理与新零售、人工智能营销、社交媒体与客户管理（英）、奢侈品营销、工商管理模拟、市场营销策划等。

培养目标：本专业致力于培养适应新时代经济社会发展需要，德智体美劳全面发展，具有国际化视野，熟悉市场营销理论前沿与发展动态，扎实的多学科专业基础，兼具大数据思维和数据分析能力，富有创造力和执行力以及团队协作能力的卓越型营销管理人才。本专业方向要求学生掌握经济学、管理学、统计学的基础理论；具备市场营销的专业知识和实践技能；熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术；熟练掌握大数据和数字营销分析技能；能够利用大数据解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质。

选拔机制：数字营销实验班招生规模为30名学生左右、择优录取。自愿申请学生需要参加学校统一组织的英语、数学分级考试。学校将根据两门课程的笔试成绩择优选拔参加第二轮考核的学生，第二轮考核为面试。根据两轮考核的成绩综合评定并择优录取学生进入数字营销创新实验班。

培养模式：实施本科生导师制度、荣誉学士学位制度、配套优秀毕业生推荐免试研究生制度等。按照“数字化、国际化、复合型”的培养要求，在导师指导下紧密追踪理论前沿和开展经典文献研讨，加强现实问题导向，强化科学研究和实验模拟训练。注重实践教学、案例教学和全英文教学，运用引导式、启发式、探究式、线上线下混合式等教学方法，形成一条融“国情教育、科研训练、创新实践”三位一体的人才培养路径。

市场营销专业有专任教师16位，其中教授4位，副教授6位，讲师6位。包括3名海归博士，分别毕业于美国密西根大学、印第安纳大学和英国埃克塞特大学，形成了年龄层次清晰、学缘构成合理、职称结构梯度明显的专业教师队伍。依托上海市高峰高原学科建设平台“大数据驱动下的商业模式与管理创新”，打造了“消费心理与行为、战略品牌管理、数字营销与新零售”三个特色鲜明的教学科研团队。

师资队伍建设的长期投入与发展，保证了教学团队教学及科研双向发展的潜力与可持续性，并获得了上海市级以及校级的诸多荣誉称号。现有专任教师中，有上海市教学名师1名，上海市曙光学者1名，上海东方学者特聘教授1名，宝钢优秀教师奖4名，上海市晨光学者2名，上海市五一劳动奖章1名，上海市青年五四奖章1名，上海市育才奖1名，学校科研标兵2名，学校教学名师2名。

市场营销专业在以下四个方面形成了自己的特色优势：

1.独具特色的案例教学。从2012 年开始，基于与毅伟（Ivey）商学院的长期合作，以案例教学指导书撰写为切入点， 实施了商科案例开发项目，旨在提

高教师教学设计能力。除了使用全英文案例教学之外，还开发中国本土的原创典型案例。目前，已入选“全国百篇优秀管理案例奖”7项，入选中国工商管理国际案例库和中国管理案例共享中心案例库20余项，3次被选为“全国管理案例精英赛总决赛”案例，以及哈佛商学院和毅伟商学院案例库各1篇。2017年，《基于案例开发及应用的教师教学能力提升与培养体系建设》荣获上海市优秀教学成果奖一等奖。

2.一流的全英文教学。2008年《市场营销学》被教育部授予“国家双语教学示范课程”；2013年《国际营销学》被评为上海高校示范性全英语课；2020年建成面向国内外学员的精品在线学习平台—学堂在线《市场营销学》（英文）。2013年，《以教师、课程、教学评价为一体的全英语教学体系构建与实践》获得上海市教学成果奖二等奖。

3.领先的实验模拟教学。2009年开始开设在线模拟课程，2015年正式组建“营销模拟实验课程教学团队”，该系列课程深受学生喜欢且教学评价较高。《互联网+商业模拟教育中的赛教融合及多层次人才培养模式》和《从游戏中学习、从模拟商战中博弈与成长—在线模拟系列课程建设及人才培养》分别获得2020年和2016年上海对外经贸大学教学成果奖一等奖。近5年在专业老师指导下，学生参加全国“尖烽时刻”商业模拟大赛频获佳绩，荣获全国一、二、三等奖20余项。

4.积淀深厚的教学研究。总体形成了省部级以上的课程建设、课题研究、教研论文发表、著作和教材出版“四轮驱动”的良好态势。从2005年起市场营销专业连续四届获得上海市优秀教学成果奖一、二、三等奖。专业教师主编了《人工智能与未来营销》《市场营销学》《市场营销学习题集》《现代营销管理》《战略品牌管理经典案例》《企业战略管理》《新时代高等商科教育变革的探索与实践》等一系列的教材和著作。

在科研方面，专业教师荣获2018年上海市第十四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项，专业教师近年来承担国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目10余项，在国外UTD和FT顶级期刊和国内权威期刊《Journal of Marketing》 《Journal of the Academy of Marketing Science》《MIS Quarterly》《Production and Operations Management》《Journal of Retailing》《管理世界》《南开管理评论》《管理科学学报》《中国工业经济》等发表学术论文100余篇。

2005年《市场营销学》被评为“上海市精品课程”， 2009年工商管理系列课程（含市场营销）教学团队荣获“国家级教学团队”， 2020年《市场营销学》（线上线下混合式课程）获上海高校市级重点课程，2021年《市场营销学》（线上线下混合式课程）获上海高等学校一流本科课程认定。2021年《“四位一体”的市场营销专业人才培养线上线下混合教学模式改革探索》获得中国高等院校市场学研究会教学成果奖二等奖1项。此外，专业教师获得上海首届MBA案例教学大赛二等奖，上海市属高校青年教师教学技能大赛二等奖，以及首届上海市高校教师教学创新大赛优秀奖等。

市场营销专业学生在读期间，可以利用学校的国际交换生项目，利用学院的国际交流合作平台进行海外学习申请。送出更多的本专业学生海外交流，可以更好地开拓学生国际化视野。学校和学院通过搭建海外学习或海外实习平台，建立学生海外学习与实习资助体系，为学生提供国际拓展机会。

除了在读期间进行国际交流交换外，市场营销专业很多本科生毕业时选择了继续深造，2020届、2021届毕业生中，均有20%左右的毕业生攻读国外以及国内名校的研究生，比如，美国西北大学、日本早稻田大学、英国诺丁汉大学、英国布里斯托大学；北京师范大学、南开大学、上海财经大学、四川大学、华东师范大学等。

学生就业情况呈现“三高”特点，即就业率高、就业质量高、就业满意度高。近年来，市场营销专业本科生的就业率均在90%以上，签约率、深造率持续稳定，整体态势良好。毕业生的就业行业主要涉及货币金融服务、资本市场服务、软件和信息技术服务、商务服务业、零售业等。

市场营销专业本科毕业生岗位适应性强，发展良好，在职场上保持很强的竞争力。学生毕业五年后的职位晋升平均次数为1次以上，有30%左右的毕业生实现了从经验操作到过程管理的晋升，充分表明毕业生在工作岗位上的竞争力强，具有充足的职业发展后劲。

市场营销专业本科毕业生活跃在国家经济建设的相关领域，除服务于国家战略和地方经济发展的行业，每年都有毕业生参与基层就业项目，并受到用人单位的普遍欢迎。在每年召开的主要用人单位座谈会中，用人单位对市场营销专业毕业生总体评价良好，评价主要集中在“三强”，即专业能力强、沟通能力强、实践能力强。