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广告学专业

一、学制

学制四年，授文学学士学位

二、培养目标

以马克思主义理论为指导，培养具有良好政治素质和人文素养，掌握系统的学科理论知识，具备专业调研与数据分析能力以及广告全流程的操作能力，拥有市场营销传播和品牌广告传播的综合能力，具有创新意识和创业能力的，符合现代市场环境和媒介生态需求的复合应用型广告专业人才。

三、培养要求

（一）以马克思主义理论为指导，具备良好的政治素质。

（二）掌握人文学科和社会科学的基本知识和研究方法，具备良好的人文素养。

（三）掌握传播学、市场营销学、心理学等广告支撑学科的基本理论与知识。

（四）掌握市场调研和数据分析的基本方法，具备广告专业调研与数据分析能。

（五）掌握广告自系统的理论与知识，具备广告策划、创意、文案写作、全媒体表现与传播等的能力。

（六）具备营销传播和品牌传播理论与实务综合能力。

（七）具备计算机和新媒体技术的应用能力；熟练掌握一门外语，达到较高的实际应用水平。

四、主要课程

广告学概论、新闻学概论、传播学概论、实践中的马克思主义新闻观、新闻传播学研究方法、市场营销学、中外广告史、市场调查与数据分析、公共关系学、广告心理与消费者行为学、广告策划、广告创意、广告文案写作、全媒体广告传播、广告经营与管理、品牌管理、品牌实务、创新思维训练、电脑图文设计等。