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市场营销专业

一、学制

学制四年，授管理学学士学位。

二、培养目标

本专业面向全国、特别是本地区企事业单位对市场营销人才的需求，通过系统的专业学习与训练，培养具有正确的世界观、人生观、价值观与高尚的道德情操，遵守法律法规，适应社会主义市场经济需求的高素质营销管理人才；掌握管理学、经济学、统计学等学科平台基础理论知识；掌握现代市场营销学的基本理论和方法，具备市场营销的综合专业技能，能在工商企业和管理部门中从事市场营销的相关工作；能够应用现代市场营销工作中的定性与定量分析工具与方法；具备较强的市场分析和营销策划能力；能够较熟练地运用外语从事国际市场营销的相关工作；具有良好的组织、沟通与协调能力；能够自主学习、具有一定的创新意识与团队合作精神。

三、培养要求

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（一）学科平台基础知识

掌握管理学、经济学、统计学等学科平台基本理论知识；

（二）专业知识

熟练掌握商品学、消费者行为分析、新产品开发、渠道管理、现代市场营销学的基本理论、广告学、品牌管理、市场调查与预测、客户关系管理、服务营销等专业基础知识；

（三）专业综合技能

具备市场开发、市场维护、渠道管理、网络营销、广告策划、品牌管理、客户关系管理、商务谈判等组织和管理各类企业营销工作的基本技能；

（四）应用现代工具

能够应用现代信息技术、数据库技术、统计分析等现代工具进行访谈、问卷调查、市场分析与营销策划等定性与定量分析方法；

（五）专业外语

掌握一门外语，具有较强的听、说、读、写、译的能力，具备一定的专业外语水平，并熟悉国际市场营销的相关规则；

（六）职业规范

具有正确的世界观、人生观与价值观，具有高尚的道德情操和社会责任感，遵守法律法规；

（七）团队合作

能够在营销策划、营销大赛等实践活动中进行良好的合作、具有一定的创新意识；

（八）沟通交流

能够在市场调查、访谈、营销策划等活动中进行良好的组织、沟通与协调，并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流；

（九）终身学习

具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力；

四、主要课程

市场营销学、商品学概论、消费者行为学、管理沟通、战略管理、广告学、渠道管理、网络营销、新产品开发与营销、品牌管理、市场调查与预测、客户关系管理、服务营销。